online marketing blog

"SKULIRAJ MALO, ČOVJEČE" - kažu

Pretjerujem li sa temom "važnost internet domene"?

Dogodi mi se ponekad da mi suradnici, klijenti ali i svi sa kojima započnem spiku o internetu, prigovore nešto poput:
"OK, stari...shvatili smo. Ne misliš li ipak da pretjeruješ sa tim domenama? Domene i samo domene...čovječe!"

U redu, često me "ponese". Priznajem.
Ajmo, "ohladiti" glavu pa se prebrojiti iznova...

Kako sam drugima brojio učestalost riječi u člancima, prebrojio sam i svoje "člančiće" (nemam pretenzija smatrati se velikim autorom) odnosno svoje "postiće" (nemam niti preveliku želju biti veliki bloger).

Evo: u, do sada objavljena 4 odlična priloga (hehe!), spomenuo sam, u raznim oblicima, riječ "domena" otprilike - 124 puta! WOW!
Ovo će sigurno poslužiti gorespomenutim kritičarima kao argument kako stvarno pretjerujem kad su u pitanju domene. :-)
Da li je zanemarivanje domena dokaz da nisu važne a preveliko naglašavanje istih dokaz kako jesu ili nisu, ostavljam štovanom čitatelju da procijeni sam.

Međutim, ova se pitanja nameću kao uvod u odgovor...

...pretjerujem li kada kažem ljudima da troše novac i vrijeme uludo kad grade sajt na domeni koja nije po ničemu posebna jer ne predstavlja nikakvu (ili malu) dodatnu vrijednost samom sajtu?

...pretjerujem li kada ljudima kažem "Molim Vas, posjetite naš sajt na www.***.ext" a ovi dignu obrvu: "VAŠ sajt je na toj domeni? TO je VAŠ sajt?!? Jeste li sigurni da je TA domena Vaša?" Osim manje važnog osjećaja "'ko to more platit'" važno je da je klijent već "upecan". A još nije niti posjetio sajt. Ružan izraz ali - "upecan". Čak i oni koji ne vjeruju da je to zaista naš sajt pa potiho provjere whois i uvjere se. Takvi ostaju dugoročno uz nas. I reklamiraju nas gdje god stignu. Besplatno. Jer, i oni vole vidjeti istu reakciju kod drugih: "ONI rade za vas?"...gradimo ozbiljan odnos sa klijentima od nultog koraka. Ne moramo ih čekati na sajtu i uvjeravati u to kako smo "kvalitetni i ozbiljni". Heck, nije nam niti vizitka nužna. Iako i tamo piše.

...pretjerujem li kada registriram domenu za $10 koja istog trenutka nakon registracije vrijedi $100 ili $1000?

...pretjerujem li kada kažem kako uloženih 600kn za domenu u 10 godina ne predstavljaju nikakvu investiciju s obzirom na potencijalni i/ili realizirani ROI?

$100 u 10 godina. Toliko košta domena.
Koliko sladoleda pojedete u 10 godina?
Oh, toliko..! Sorry, nisam znao. Ne pretjerujete li sa time? ;-)

...pretjerujem li kada želim razvijati sajt koji će vrijediti 100.000kn zbog domene a ne jedva 1000kn također zbog domene?

Ponekad podlegnem utjecajima "sa strane" pa se i sam zapitam "pretjerujem li".
Onda pogledam svoje/naše domene, razvijene i ne.

Odgovor je jednostavan.

Ne. Ne pretjerujem.

Dapače.

Pravo je pitanje jesu li oni koji misle da se radi o "domenskom pretjerivanju" stvarno potpuno svjesni o kojem se potencijalu radi.

Volio bih da vam mogu neke od toga pokazati konkretno. Jebiga, i ja sam tašto biće.
Ali, ne smijem. Ne da šef: "Koji te blog spopao? Jesi ti normalan?"

Ne mogu mu zamjeriti.

Niti vi ne keljite svoje billboarde baš na svakoj dovoljno velikoj ogradi samo zato što postoji.
Postoje pravila.

Darn.

Srećom, imam ja i par "svojih", privatnih domenica. Čim ih razvijem, okidam URL.
Ne zadržavajte dah do tada...

Naime, u međuvremenu - pretjerujem. Pa se ne stigne mnogo toga ostaloga.

Darn. Darn.

To sam već rekao...

Objavio marketing u 29. travanj 2006 17:00:00

First level pa onda mi

Ovo svi znaju ali nije naodmet ponoviti

Kolokvijalno je uobičajeno nazivati domenom nešto poput mojblog.com u smislu da je to domena a sve ispod toga - poddomena. Međutim, kaj: domena je samo onaj .com dio. I to domena "prvog nivoa" tj. "first level". mojblog.com je ustvari poddomena na .com domeni. Dakle, mojblog je poddomena kao i marketing.mojblog.com samo, hm..."višeg nivoa". No, to je cjepidlačenje. Ostanimo na tome da kad govorimo o domeni govorimo o - nesto.com.

Onaj desni dio se obično naziva domenska ekstenzija a takve postoje u dva tipa: nacionalne (ccTLD - country code top level domain) i globalne (gTLD). Iako nacionalne domene imaju svoju publiku one kao globalno marketinško sredstvo na globalnom mediju kakav je internet ne kotiraju baš najbolje. Razlog je jasan - ciljana publika i tržište je ograničeno, lokalno. Dodatno im ne daje neki šarm i to što se najčešće njihov zakup ograničava restrikcijama. Pa tako do njih i ne može doći svatko. A to kapitalizam ne voli. Tržišnu utakmicu u kojoj nemaju svi iste uvjete. Iako se ovo mijenja pa se sve više nacionalnih domena otvara i liberalizira, one ipak ostaju u drugom planu. U prvom su naravno - globalne ekstenzije. Ima ih dosta ali onih koje vrijede ima samo 5. Svi znaju za njih i to je između ostaloga jedan od milion razloga zašto vrijede.

.com .net. .org .biz i .info

Dodatni razlog zbog kojeg nema (prevelikog) smisla tražiti svoje ime dalje od ovih ekstenzija je i to što su "pravila igre" ovdje jasno definirana. Ulaganje u gTLDomene je zbog toga pametna investicija. Razvoj tih domena - prioritet. Jer, to im diže vrijednost. I, vice versa. Sajtu domena diže vrijednost.

Čemu sva ova priča?

Obično se smatra kako su "sve dobre domene" zauzete. I to dobrim dijelom jest istina. Međutim, postoji dobra strana u svemu ovome: ovo obično vrijedi za com/net ali ne i za ostale. Često su jako dobre domene slobodne u .org ili biz/info ekstenzijama. Naročito ovima posljednjima. A webmajstori sa naših prostora imaju bitnu komparativnu prednost pred svojim američkim ili nekim drugim kolegama. Nama su većina ovih domena prirodne, "Bogom dane" u svojoj deskriptivnoj funkciji. Naročito se to odnosi na .biz ekstenziju. Pa i .info. Pokušajte naći iole kvalitetnu slobodnu .com domenu što ameri jednostavno - moraju. Mi ne.

Pogledajte, nama .biz znači biznis mnogo više nego .com...ovo je strašna stvar. Skoro kao da su nas pitali kako da nazovu novu domenu kad su odlučivali o tome. A nisu jer nas ionako nikad ništa ne pitaju. Potrefilo se. Na nama je da to iskoristimo. Dobro, i drugi narodi su tu kojima to funkcionira ok. Ali, to je samo dodatni plus.

Zauzet je .com? Ma, nema veze - za kompaniju, uslugu, proizvod, za svačiji biznis dobar će biti i .biz ("dobar"? "dobar"?!? Najčešće i mnogo bolji!)...a sad slijedi poklon: .biz je neotkriveno područje, cijela gomila jakih riječi još uvijek "zuji" nezauzetima u .biz ekstenziji. Čemu plaćati stotine, tisuće i desetke tisuća dolara za .com kad za 50-tak kuna možete naći istovjetno ime.biz? Čemu? Čemu moljakati Carnet .hr domenu? Čemu se blamirati i obezvrijeđivati svoj trud i novac uložen u sajt na lošem .comu? A cijelo to vrijeme, na 2 klika udaljenosti, čeka slobodan .biz!

Dodatni faktor u prilog ovoj ekstenziji je i njezin odmak od "starog" pristupa. Želite pokazati da ste moderni i drugačiji od drugih? Čak i globalno, u ovome će mnogo bolje pomoći .biz domena. Na koncu konca, možete biti ili onaj koji slijedi i uvijek je korak iza ostalih ili onaj koji kreira trendove, ne obazire se na dogmu i budete najmanje jedan korak ispred ostalih. To na .com ekstenziji jednostavno nije moguće tako lako kao na .bizu.

A .info? Po mom osobnom sudu, ova je ekstenzija apsolutni broj 1 kad je u pitanju pružanje informacija a to je net u pravom smislu riječi. Info o proizvodu, kompaniji, konceptu, ideji. Edukativni sajt? Možete li smisliti bolju ekstenziju?

I tu je dosta riječi dostupno iako ne toliko kao u .biz ekstenziji. Međutim, vrijedi ne ignorirati .info jer...

Uvijek je bolje imati vrhunsko ime u .biz ili .info ekstenziji nego loše u .com prostoru. Kako se sa lošom .com domenom izdvojiti iz mase? Tamo vani je preko 60.000.000 .com domena!

A što se događa u zadnje vrijeme? Sve mi je teže dobaviti dobru .biz/info domenu!
Samo...ne zakupljujemo ih mi koji imamo dobrih razloga za to, već - ameri...tiho, bez velike pompe.

Hoćemo li za koju godinu reći "sve dobre domene su zauzete" misleći pritom i na .biz/info?

Sigurno. Pitanje je samo koliko će zauzetih biti "naših"...

Danas sam vozio iza Passata na čijem se zadnjem kraju kočoperi www.***.biz!
Jučer sam našao u novinama dvije web adrese na .biz ekstenziji.

Ipak ima nade za nas! :-)

Jedino što ne mogu prežaliti je što nisam na vrijeme ukapirao sve to. Barem bih pokušao zauzeti nešto poput business.biz ili, još bolje, show.biz ...

E, to bi tek bio sajt... :-)

Objavio marketing u 29. travanj 2006 14:21:00

2:0 - Ali za nas!

Još malo prčkanja po "onom" sajtu nađoh još jedan članak slične tematike. Ovaj puta naslovljen "Predstavljanje u virtualnom svijetu". Da sad ne davim sa svime već rečenim u svom prvom postu na ovom blogu, navesti ću samo učestalost ključnih riječi:

17 puta spomenut "brand"
5 puta spomenuta riječ "adresa" u značenju "web adresa" ali u kontekstu "taj cool sajt se nalazi na web adresi toj-i-toj".
0 puta spomenuta riječ "domena" u kontekstu "internet domena" tj. u kontekstu "domena kao..." STOP! Čemu spomen konteksta neizrečenoga?

Ponavljam: nula puta.

Need we say more?

Dižem ruke, ovo je prebolesno i kontraproduktivno. Obećavam da više neću spomenuti niti taj niti slične sajtove.

Samo ću prethodno pozvati sve vas da odradite ovu "domaću zadaću" a upotrijebiti ću naslov spomentuog članka.
Dakle, naslov teme za zadaću poslije škole je "Predstavljanje u virtualnom svijetu"
Uvjeti za odrađivanje zadaće slijede.

Predstavite se u VIRTUALNOM svijetu poštujući ove uvjete:
- ne smijete koristiti internet (pod)domenu
- ne smijete koristiti e-mail koji sadrži internet (pod)domenu
- isto vrijedi i za svaki drugi zamisliv modalitet predstavljanja a koji uključuje internet (pod)domenu

Rješenje zadatka je: _____________________________________

Kada riješite zadatak dobiveno rješenje predstavite člankom naslova "Predstavljanje u virtualnom svijetu"

O tome koliko je loša domena dvanula.com ili webdva.com ne treba trošiti riječi. Što je najzanimljivije, dovoljno boljih .com domena za sajtove kakvi su trenutno na ovima zjapi slobodnima u trenutku pisanja ovog priloga. O ostalim ekstenzijama da ne pričamo...

E, sad: što učiniti da netko ne pomisli da sam se "napiknuo" na spomenuti sajt i/ili sajtove i da mi je namjera kreirati pljuvački blog koji će isto raditi i ostalim sajtovima i samo zbog toga postoji? Naime, to mi nije namjera. Osim što nije zabavno (barem meni, znam da vi uživate), previše bi i vremena oduzelo s obzirom koliko je domensko loših lokacija na netu (naročito domaćem). Lijepi su, dobro programirani, brzi, cool i općenito "palac gore". Ali, kad im pogledaš domenu - "BZZZZ! Wrong!"...

Dakle, uskoro ću napisati nešto konstruktivnije, korisnije...malo materijala, servisa i ostalih stvari koje će, hopefully, usmjeriti nekoga na kvalitetniji pristup kod biranja domenskog imena. Možda objavim i neke zanimljive, vrijedne domene koje su još slobodne ili su postale friško slobodne. Ali, o tom potom. Prvo ćemo malo o domenama općenito.

Za sada samo par linkova na webove koji se bave sekundarnim tržištem:

DNJournal
DNJournal je webzine DN industrije. Objavljuje vijesti, razgovore sa glavnim igračima u domenskoj industriji ali najčešće se citira i koristi kao izvor dokumentiranih prodaja domena o čemu objavljuje izvješća svaki tjedan. S obzirom da je vlasnik DNJ-a u kontaktu sa svim relevantnim sudionicima procesa uz obaveznu provjeru transakcije u toku i nakon završetka iste, ova su izvješća prihvatili i mali i veliki domaineri kao dobar pokazatelj trendova na tržištu. DNJ je za domene nešto poput CROBEXa za domaće dionice. Steknite "osjećaj" što se traži i zašto!

SEDO
Akronim znači "Search Engine for DOmains". Ovo američka kompanija nikad ne bi dokontala ali ionako su začetnici servisa krenuli iz Njemačke. Radi se o kompletnom provideru usluge nalaženja i kupnje domene od postojećeg vlasnika. Tu su listinzi, procjene domena, escrow usluga pa sve do PPC parkiranja domena. Provjerite sekciju "Bargains" - nađe se dobrih prilika!

DeletedDomains
Pretraživač slobodnih domena koje su prethodno bile zauzete. A sve friško osvježeno. Tko prvi - njegova domenica. Iako se plaća, vrijedi. Doduše postoje i besplatni servisi poput ovoga ali slabo odrađeni, svaki u svojem dijelu (slaba mogućnost filtriranja, neažurno osvježavanje, etc...kako koji). Zahvaljujući ovom servisu registrirao sam neke od svojih najboljih domena. Čuvajte se loših domena!

Ostalo slijedi...stay tuned.

Objavio marketing u 27. travanj 2006 0:59:00

Rodio se blog...a slučajno

Evo što se može kad su domene u pitanju. U ovom slučaju čak i poddomene. Čak i na tuđoj domeni.

Klikam ja tako po wikimediji i naletim na link o blogovima. "Lista Top50 cro blogova". Kliknem i završim na borja.org sajtu. Lista naj blogova sa linkovima na njih. Ne klikam jer me ne zanima pretjerano a one koji me zanimaju sam ionako znao. Kad tamo - link na "Online marketing blog". Heh, ovo bi moglo biti zanimljivo...kliknem. Nema bloga. Adresa nije regana. "Ma daj?" - čudim se ja. Pa se registriram i otvorim "Online marketing blog". Nemam pojma o čemu bih pisao jer imam toliko tema da se ne mogu odlučiti. Odem još malo na borja.org. Htio ili ne, za lika sam čuo; iskače odasvud na domaćem netu ko drug Staljin iz konzerve u onom vicu. Nađem članak o internet brandovima. Pročitam. Prenerazim se. Odlučim da naškrabam "recenziju". "Vidi me mama - pišem!"

Ne zanima me što će lik misliti ali ga ipak "štedim". Da, ne poznajete me još dobro.
Moje je ipak da informiram a ne dezinformiram. Ako već seruckam na javnom mediju.

Pomogao mi je svojim olakim (oh, tako čestim kod domaćih webmajstora) shvaćanjem domena. Za razliku od stranog svijeta gdje se sve "puši" od domenske aktivnosti kod nas je to, onako...usput. Kao da imamo mrenu na očima kad kreiramo web - biramo domenu kao nužno zlo, "daj odaberi nešto da se primimo posla". Ljudi, izbor domene je Posao. Težak i odgovoran jer ne prašta greške. I surov jer je konkurencija takva. Naravno, ako imate muda da izađete na globalno tržište i tučete se za što bolje domensko ime. Ako ste krtica, zavucite se u svoju .hr ili neku još goru rupu...nije bed. S tim u vezi, od svih blog hr servisa jedini koji je profesionalno (i pošteno) odradio dio sa domenom je upravo MojBlog.com...zašto?

Evo zašto:
- jer nisu eskivirali Carnetov pravilnik i mrknuli besplatnu .hr domenu hrvatskom narodu pod krinkom "općeg dobra"
- jer su zauzeli sve relevantne domenske ekstenzije i zaštitili svoj "brand". Sad ga zaista i mogu graditi.
- jer plaćaju svoje globalne domene, ne žderu samo besplatnu .hr na tuđi račun (kao neki, jel'te...)
- jer su krenuli bez crtice. Praise the Lord!
- jer pametno rade disperziju na sve ekstenzije
- i općenito...

Zato mi je drago da ovo pišem baš na ovom servisu iako imam mnogo jebenijih domena za blog.

Oh, zabrijah: dakle, lik mi je pomogao. Naime, "pravi" (šta pravi a koji je klinac ovo gdje ste sada?) blog se nalazi na drugoj ekstenziji. Ovo je dotcom. marketing.mojblog.COM Eh, borjica, men! Pa nisi valjda .com indoktriniran kao ameri?

A on je upisao nešto drugo i sad njegov sajt pokazuje na ovaj blog. Njegov sajt čak i tvrdi da je ovo ovdje jedan od "50 najboljih hrvatskih blogova". Pa mogao bi i postati. Već je i samim načinom nastanka - drugačiji od ostalih.

Naravno, očekujem da prije ili kasnije, lik ispravi svoju grešku. Ajde, svatko griješi. Ima tu i dodatna greška...Zamislite koliko je to "dobar posao" ako je stranica stajala tako tko zna koliko dugo i pokazivala linkom na nepostojeću stranicu? Ha! Da, treba to ispraviti. Izbaciti link na ovaj blog i pokazati na onaj drugi na koji se opis i odnosi. To i jest, na koncu konca, "jedan od 50 najboljih hrvatskih blogova". Adresu tog drugog bloga skužite sami - tako će vam, hopefully, ostati barem ova epizoda negdje u podsvijesti i kad danas sutra krenete registrirati domenu možda odradite to kvalitetnije nego što vam profići preporučuju (odnosno, NE preporučuju jer prešućuju). Ako ste već dobri u tome, svaka čast. U tom slučaju, doduše, znate o čemu pričam.

Ali...pazi sad ovo: ako ispravi grešku, cijela priča ostaje tek fusnota u ključaloj blogerskoj sceni. A i sakriti će lik da je zajebao. Što je karakteristika malih likova.

Stvarno veliki lik bi to odradio drugačije. Ispravio bi grešku u linku na svom blogu. Iskoristio bi "incident" da pogleda da li ja ovdje trkeljam ili ima nešto u svemu tome. Iskoristio bi to za vlastitu edukaciju (. Opisao na blogu (linkao ovdje da se vidi druga strana). Hey! Možda poželio pogledati da li ima neka dobra domena slobodna ili "jeftinjača" domena na sekundarnom tržištu. Možda bi i investirao u pokoje ime "onak' za budućnost ako krenem razvijati novi sajt" ili "a zašto ne bih prodao i ja pokoje generičko ime, makar i domaće?"...danas-sutra, možda bi i zaradio nešto. Onda bi rekao "hvala Bogu na onom blogu". Mega veliki lik bi rekao hvala i ovom blogu.

Kakav je lik, nemam pojma. Tipujem na neki "medium size"; ne očekujem više velike niti mega velike likove. Malih se nemo'š riješit'...

Zato nema komentiranja na ovom blogu. Zbog majušnih likova. Pun mi je kufer onih koji ne razlikuju trademark od servicemarka, ne znaju što je WIPO ili UDRP ali svi koji se bave domenama su istima "bagra i ucjenjivači" i onih koji ne vide finu razliku između "prava na domenu" i Prava na ime i domenu.

Ono što ja znam je da je meni stvarno cool zajebavati se sa domenama.

A kad se ne zajebavam tad ih poštujem kao najveću vrijednost interneta.

Objavio marketing u 25. travanj 2006 16:06:00

Kako stvoriti Internet brand bez domene?

BURJA U ČAŠI VODE?
Ne, samo...dosta je bilo zaglupljivanja naroda.

Obično dobru vijest slijedi i loša. Nisam siguran da li je Murphy to izrazio zakonom, ali dovoljno se često tako nešto događa da možda i postoji takav zakon. Dobra vijest ovog članka je da sam našao sajt na kojemu se, kroz seriju članaka o virtualnim brandovima, ljudima objašnjava ono što Vaš autor "trubi" već godinama svima koji ga žele slušati (a takvih je malo). Dobro je i što je autor članaka na tom sajtu "ozbiljan novinar" jer to neupućene može dodatno uvjeriti kako je u pravu ako je stručnjak a valjda je kad "piše za novine i ima svoj blog koji baš svatko spominje". Ovo je, naravno, pogrešno ali tako ljudi razmišljaju. Dakle, ako zaista jest u pravu - cool; jer i nama, interesnoj "trećoj strani", tako prezentirane činjenice mogu pomoći. "Kad već meni ne vjerujete pitajte osvjedočene domaće IT profesionalce". Yeah, right...evo i loše vijesti.

Što je dakle loša vijest? To što naš vrli autor ustvari prečesto nije u pravu, nema pojma o materiji već stvarne činjenice zapetljava u polu-informacije, neosnovane tvrdnje i sasvim pogrešne informacije (dezinformacije, znate riječ za to). A i uopće ne piše o internet brandovima već lupeta suhe frazice iz opusa managerske i marketinške kaste koju je gdin. M. Radman okarakterizirao (IMHO, ispravno) kao "društvene parazite". To što se autor blamira dokazujući nepoznavanje načina na koji funkcionira internet je njegov problem. To što "educira" raju i ruši cijenu našim dobrim domenama i budućim sajtovima, a diže prosječnima i lošima (spominjući u članku prosječne i odlične domene bez jasnog određenja prema razlici u kvaliteti) se tiče i mene jer se prvo bavim domenama kad se bavim internetom. Dobrim domenama ako ikako mogu postati vlasnikom takve. Eto zašto me se tiče što netko "misli da zna" i ne libi se javno "educirati". Kao što se tiče i svakog vlasnika dobre domene ili sajta na dobroj domeni, uostalom.

Ovaj je članak (navodno) objavljen u PC Chipu u studenom 2003. ali s obzirom da ga ne čitam tek sam sada "prosvijetljen". E, sad: da je ostalo samo na zaboravljenom članku iz papirnatog časopisa starog 3 godine, nikome ništa. Zaboravilo se a u papir se umotavala sad već davno pojedena riba. Ali, autor ga objavi na svom osobnom sajtu; blogu. Odakle ovaj "reži" i dan-danas i dovodi narod u zabludu da je "brand" The Riječ a ne domena kad govorimo o internetu (a o tome govori članak). Čudno od čovjeka kojeg mnogi doživljavaju internet guruom. Ili se, možda, takvim prikazuje sam? Nevažno.

Ajmo vidjeti konkretno o čemu se radi. Sajt je borja.org a članak je naslovljen sa "Kako stvoriti internet brand?". Radi se o "red masti, red mesa" materijalu. Malo je previše masnih redova za moj ukus.

Tek što sam krenuo čitati obraz mi se ozario: "Ime novac znači", reče autor odmah na početku. Za ovo nije potrebno znati skoro ništa o marketingu, internetu i/ili internet marketingu. Nije potrebno "kukčiti" se niti zvučnim titulama koje sadrže nešto poput "kreativni manager", "brand manager" ili slično. Imati završene škole ili tečajeve. Certifikate. Nositi kravatu ili ako ste "creative manager" velike firme - kapu šiltericu ukrašenu logotipom koji puše snobovi. Treba jednostavno naučiti par elementarnih stvari o netu, uključiti mozak i pritom biti prosječno razumno ljudsko biće. Tako će Vam se samo po sebi ovo učiniti razumljivim (da je domena temelj svega). Ipak, borja.org nam se potrudio "objasniti" očigledno. Odmah Vam je jasno za koga je pisan članak. Ipak, plus za autora; ne škodi da se ponovi. Pa se ja opustih. Tenkre.

Odmah nakon očigledne istine krene "veselje". Širenje glupavih autorovih tvrdnji, plitkih i argumentima nepotkrijepljenih.

Kaže, citiram: "Iako će vam inozemni autori savjetovati da izbjegavate opća imena kod nas možda nije loše imati jedno takvo, zbog velicine tržišta. Dobar primjer je povrce.com - site koji se bavi povrćem, a koji ima generičko ime ili besplatne-stvari.net gdje je iz samog imena jasno o čemu se na siteu radi."

- Koji "inozemni autori"? Ne kaže.

- "Možda nije loše"? Odluči se.

- "Zbog veličine tržišta"? Kakve veze ima veličina tržišta sa "općim imenom"? Razlozi zbog kojeg generička domena funkcionira na tržištu velicine 1.000.000 kupaca neće nestati na tržištu od 100.000.000 kupaca. Biti će cčak i veći/jači/važniji/etc. od 100x.

- nesretno birajući kao primjer domenu povrce.com nije se sjetio spomenuti punnycode i IDN domenski prostor koji je za naše govorno područje sve samo ne tema koja se zaobilazi. A to je područje počelo lagano "kuhati" u zadnje vrijeme nakon najave IE7 browsera i rasta korištenja postojećih koji već imaju native podršku za takve domene.

- nesretno birajući kao primjer domenu povrce.com pokazao je i da je njegovo pravo poznavanje domena kao marketinškog alata katastrofalno. Da se poigramo: pegla.com je sajt o peglama, peglanju. Naravno da nije ali takav momenat u korištenju domene koju pretvaramo u "brand" našem autoru ne pada spomenuti. Njemu je sajt koji se zove povrce.com sajt koji se bavi povrćem i amen!

- nesretno birajući kao primjer domenu besplatne-stvari.net dodao je još malo ulja na vatru totalno lamerskoj praski korištenja "crtice" u domenskom imenu. Ovo je "big NO-NO", jedna od domenskih 10 zapovjedi ali samo kod nas je zbog nečega praktično izgovarati domenu kao "besplatne crtica stvari točka net" ili "besplatne minus stvari točka net". Fonetika bye-bye. Glavno da se "lako čita"...što uopće nije važno ustvari jer postoje načini koji zaobilaze ovaj "nedostatak".

Nije mi jasno o kojima to "inozemnim autorima" borja.org zbori ali generička domenska imena su jaka (dapače - najjača) imena a inozemni autori nisu toliko blesavi da tvrde suprotno. Barem se to više ne dovodi u pitanje tamo negdje od 1996. godine. Argumenti? Pogledajte cijene generičkih domena na sekundarnom tržištu i usporedite ih sa cijenama koje postižu tzv. "brandabilne" domene; temelji budućih virtualnih brandova. Ukratko: generičke domene su jake domene a inozemni autori ne tvrde suprotno. Ako neki i tvrde, ili nemaju pojma ili lažu ljude. Jer, sami se ne drže toga već istovaruju milione za generička imena a samo tisuće za brandabilna...jako rijetko milione ako i ikad. Ako još uvijek ne vjerujete, nađite mi istu količinu brandabilnih domena koje su ostvarile cijene poput ovih generičkih:
cars.com, business.com, sex.com, hedonism.com...ma, ima ih hrpetina (op.b. DNJ prikazuje samo DOKUMENTIRANE prodaje a ovo je važno jer se ne radi o "rekla-kazala" metodi koju koristi izgleda borja.org autor).

Nakon toga, nađite mi istu količinu respektabilnih autora koji tvrde ovo što kaže borja.org sajt nasuprot dokazanim majstorima virtualnih imena poput Chene ili Al-Ghanima koji konstantno kupuju (pa i za milionske svote) generičke domene. Kažem "domene" jer, ne zaboravite, govorimo o internet brandovima, dakle o domenama. Offline brandovi me ne zanimaju jer će ionako budućnost pretvoriti internet brandove u "svakodnevne" (ustvari, to se već događa/dogodilo a Google je najbolji primjer. Ne Filmski Offline kako kaže članak nego Google).

Vrhunac pikzibnerstva: spomenuti je članak spomenuo riječ "domena" jedan jedini put (slovima i brojkom: 1x spomenuta domena) a riječ brand se ponavlja kao mantra. Sramota. Napisati članak naslovljen "Kako stvoriti Internet brand?" a spomenuti riječ domena samo jednom! Osim ako borja.org zna način kako stvoriti internet brand bez domene. Ako postoji, volio bih ga znati. Uštedio bi mi mnogo novca kojeg ulažem u dobre ili što bolje domene. Naime, "uzmi prvo što je slobodno" ili "ah, sve su dobre zauzete pa je ionako svejedno" i slični pristupi su, ajde pogodite, pogrešni. Jer, ovo prvo je glupo a ovo drugo netočno. Dobrih domena ima koliko hoćete. "prvo što je slobodno" nije bez razloga - slobodno. Ne valja.

Idemo dalje...članak nastavlja lupajući pomalo o svemu i svačemu ali najmanje o domenama iako ih (oh, čuda!) ne može izbjeći pa se opetovano navode imena sajtova i to čak i u domenskom obliku ali bez ikakve potrebe da se pozabavi baš domenom kao takvom. Ima tu svega; od savjeta da je webdizajn jako važan, PR, hosting(???), banneri, gerilski marketing, zaradi, direktnom marketingu i sličnim pizdarijama koje nemaju veze sa temom i samo su nadgradnja. I to nevažna ako ste nulti korak zeznuli i odabrali domenu bez biranja.

I onda, napokon, dolazi nešto što liči na domensku materiju. Na trenutak sam se poveselio kako se članak razvija u pravom smjeru i kako će tek sad borja.org objasniti ljudima što je važno ako žele stvoriti virtualni brand. Nažalost, radi se o par rečenica nakon kojeg slijedi "mesijanski sindrom" sa "par Internet branding savjeta" koji opet nemaju veze sa domenama (osim prvog koji upozorava čitatelje da biraju kratko ime za sajt; čak niti tada se ne koristi termin "domena" a kamoli da se definira što znači "kratko"; 2 slova? 3? 5? 7? Više? Koliko više?).

A u tih par rečenica koje se i tiču domena, vrli nam webmajstor, novinar i profesionalac skače sam sebi u usta. Pa tako tvrdi da, citiram: "Dobro ime doista vrijedi dosta novaca.". Što je istina i, ponavljam, dobro je da se to kaže. Nakon toga nam navodi primjere domena koje su prodane i za koliko: "Wine.com domena je kupljena za 3, telephone.com za 1,75, bingo.com za 1,1 a business.com za 7,5 milijuna americkih dolara.". Baš fino. Je, istina je...to su točni podaci. Kao što je točna i činjenica da su wine.com, telephone.com i business.com - GENERIČKE domene koje "inozemni autori", reče borja.org, "savjetuju izbjeći". Jedino brand ime (ma, domena! Eto i ja sam popušio "majstorsku" terminologiju) sa njegova popisa je bingo.com a i ta je domena ostvarila NAJMANJU cijenu među spomenutima. Kad bih želio cjepidlačiti, mogao bih i nju proglasiti generičkom domenom (kontekst uporabe riječi, frekventnost uporabe, globalna prepoznatljivost, asocijativnost...).

Dakle, prvo je nešto "ovako" a onda isti članak dokazuje da je "onako". Suprotno. Neš' ti web i brand profesionalca koji se kuži u ono što piše.

Ukratko, klasična hrvatska priča: nije važno znaš li o cemu pričaš. Važno je da to radiš dovoljno glasno i dovoljno često. Sebe predstavljaš kao profesionalca. Što je i najgore, radi se stvarno o čovjeku koji o internet brandovima vjerojatno zna više od ostalih hrvatskih net korisnika. Možda i od drugih profesionalaca. Pa neka piše. Njegovo pravo. Ali ne javno i krivo. Čim objaviš javno,  kreiraš ili modificiraš tuđe stavove. Stvaraš potencijalnu štetu ili korist nekome drugome. Ako si "popularan" kao cheerleaderica, šteta je i veća. Stvaraš opće prihvaćene "istine". Koje nemaju veze sa pravim stanjem stvari. Pa onda mi "oštećeni" moramo objašnjavati ljudima kako stvarno stvari stoje ili te tužiti zbog izgubljenog profita. Gubiti vrijeme. Time i novac. Zbog piskarala.

Pisati mogu milioni ljudi. Dizajnirati mogu stotine tisuća. Programirati mogu tisuće. Biti vlasnik domene može biti samo nekoliko ljudi. Ponekad samo jedan. Taj jedan može, ako ne zna ili neće, angažirati nekoga od tisuća programera, stotina tisuća dizajnera. Pisac mu neće trebati. To izgleda svatko može.

A ako svatko može pisati "očigledne" stvari, zašto da to ne učinim i sam. Evo, da Vam i ja malo "objasnim": znate, domene su stvorene i postoje zbog jednog i samo jednog razloga. Da se lokacije na internetu učine lakše (lako) pamtljivijima ljudima.
A ako samo domensko ime može tome pomoći jer je deskriptivno, kratko, atraktivno, lako pamtljivo, izgleda sexy u aplikaciji, aplicira se bez gubitka ovih učinaka na svim medijima - tim bolje. To je DOBRA domena. Virtualni brand. Adresa. A koliko je adresa važna pitajte svog poštara.

A internet brand nema šanse zaživjeti bez internet domene. I to dobre. Osim ako budući virtualni brand nije IP adresa.

Ovo samu domenu definira kao "brand" ako je kvalitetna i ako malo razmislite o tome.

Bez potrebe za ikakvim daljnjim mudrovanjem.

Objavio marketing u 24. travanj 2006 18:52:00